"La Malquerida" est un foodtruck mexicain qui fusionne cuisine de rue et univers visuel inspiré des telenovelas, mêlant drame sentimental et humour ironique. Son identité graphique, à la fois religieuse, dramatique et pop, s’articule autour de quatre symboles forts : une femme en pleurs, figure centrale et voix de la marque ; un cœur en feu entouré d’épines, inspiré des ex-votos mexicains ; un piment piquant et vengeur ; et des tacos sacrés, représentés comme des offrandes.

La typographie manuscrite apporte une dimension intime, évoquant une dédicace ou une lettre d’adieu. La palette chromatique — rouge profond, vert bouteille et beige brut — traduit à la fois l’intensité émotionnelle, l’ancrage culturel et l’aspect artisanal.

Déclinée sur des supports simples et signalétique mobile, l’identité visuelle accompagne naturellement la mobilité du foodtruck. "La Malquerida" s’adresse à une clientèle jeune et urbaine, en quête d’authenticité, et propose une expérience où l’on vient autant pour se nourrir que pour se laisser emporter — voire se consoler.